文丨酒業家團隊 

2023年，是醬酒新周期的突圍之年，亦是貴州五星酒業集團新十年戰略的開局之年。

回望過去一年，三十而立的五星酒業以品質立星、以五星立命，繼續在產品、品牌、渠道、市場等多維度持續發力，以沖鋒者的姿態，向百億目標、百年品牌、中國醬酒前十強的宏偉目標奮力前行，成為新周期之下醬酒品牌突圍的一匹黑馬。

透過五星酒業2023年的發展路徑，酒業家發現了五星酒業的四大特質——善弈、開創、榮耀和沖鋒。

今年初，隨著醬酒熱的持續，醬酒由高端向中低端持續滲透，一場席卷行業的大眾醬香風潮逐漸形成。

在此背景之下，具有敏銳市場洞察力的五星酒業緊抓行業趨勢，在原有的“五星”、“鎮酒”雙品牌戰略布局基礎上，順勢發布國沙系列，在實現產品體系全價格帶覆蓋的同時，也完成了對大眾醬香的布局。

作為五星酒業在大眾醬香領域的排頭兵，五星國沙定位老百姓的口糧酒，秉承著做老百姓需要的好醬酒初心，五星國沙系列整體價格集中在200元以內，以五星級的高品質，為消費者帶來極具性價比的消費體驗。

代理國沙系列的經銷商陳總告訴酒業家，“近一兩年，醬酒逐漸回歸理性，加之消費降級影響，越來越多的酒商和消費者開始追求兼具高品質和高性價比的好醬酒，經過市場檢驗，目前國沙在市場中的口碑正在不斷累積。”

有業內人士指出，大眾醬香是醬酒品類發展的階段性機會，目前超千億的醬酒市場中，百元價格帶中尚未形成極具標志性的單品，而五星酒業在這個過程中瞄準百元賽道推出國沙系列，既是其對大眾醬香消費需求的強力回應，也是其在產品維度上的積極創新，更是其在品牌矩陣上的進一步完善。

事實上，早在2002年，五星酒業就提出“樹品牌、創名牌”的戰略，此后歷經20年品牌打磨，形成了“鎮酒”、“五星”兩翼齊飛的格局，今年以國沙布局大眾醬香，與五星、鎮酒形成守望相助的三足鼎立之勢，更顯五星棋藝之深。

不謀全局者不足謀一域，從兩翼齊飛，到三足鼎立，善弈者五星品牌矩陣已然初成，可以預見，未來，隨著“鐵三角”持續發力，五星酒業的品牌勢能將進一步蓄積，為新十年戰略注入源源不斷的發展動力。

隨著消費時代的不斷迭變，中國酒業逐漸從渠道驅動轉為消費者驅動，在此過程中，與消費者構建更為緊密的情感連接，將成為品牌建設的核心。

今年4月，五星酒業正式官宣與國家一級演員何政軍的品牌代言合作，這是五星酒業品牌發展史上的又一里程碑事件。這意味著五星酒業的品牌傳播重心將由表層賣點向更為深層次的內在價值觀挖掘和延伸，也標志著五星酒業正式邁入品牌代言的新征程。

作為品牌建設的重要一環，品牌代言人堪稱企業連接消費者的“精神符號”，而何政軍的個人形象氣質與五星酒業的品牌文化理念高度契合。

何政軍從業多年，集金雞百花獎最佳男主角提名、中美電影節、澳門國際電影節最佳男主角于一身，出演過無數膾炙人口的電視劇，從《國歌》中的田漢，到《亮劍》中的趙政委，再到《跨過鴨綠江》中的陳賡，還有《覺醒年代》中的第一外交家顧維鈞。

單從“趙政委”這一角色的塑造與打磨上，不難看出何政軍對于演藝事業的專注與敬業，這與五星酒業“以質立星，以星立命”的品牌理念有著異曲同工的相似之處。

在何政軍的演藝生涯中，他從不降低自己對每部作品的高要求，始終沉心演好每一個角色，以敢于亮劍的精神，不斷追求角色的突破，這一點與五星酒業不謀而合。

回顧五星酒業30年發展歷程，無論是過去的初創階段還是現在的穩健發展階段，都以開創者的姿態，無懼艱險，勇于亮劍，穿越行業的周期起伏，從容應對諸多挑戰。

1996年“五星禮品酒”應運而生，快速覆蓋了全國80%的市場，五星酒業董事長焦永權也憑此成為“禮盒酒”市場的先驅之一。時至今日，五星酒業攜手何政軍，再次開創品牌代言的新時代。不難預見，此次簽約無疑將助推五星酒業的品牌勢能再上新臺階。

2023年是五星酒業的而立之年，2023年更是五星酒業的榮耀之年。回望過去一年，五星酒業以深厚的底蘊，斬獲國內外眾多大獎。

今年2月，春節剛過，五星酒業便一舉奪得三項仁懷市酒業協會頒布的“紅高粱獎”。據了解，“紅高粱獎”是仁懷市酒業協會為表彰先進企業及個人，凝聚產區共識，助推產區發展建設而設立的獎項。從這一角度來看，此次五星酒業的三項大獎，代表著仁懷市酒業協會及消費者對五星酒業品牌、品質、經營態度的認可。

作為食品行業的重要一環，酒是一個極為注重質量的產業，質量相關的獎項于酒企來說，無疑是最大的褒獎之一。

7月30日，在中國商業聯合會主辦的2023年全國商業科技質量大會上，貴州五星酒業集團榮獲“全國商業質量獎”，成為此次會議唯一獲此殊榮的貴州醬酒企業。

酒業家獲悉，“全國商業質量獎”經國務院批準，由中國商業聯合會設立，設有《全國商業質量獎評審管理辦法》，3年評選一次，是中國商品質量、商貿經營質量、服務質量的至高榮譽，其權威性不言而喻。

前不久，ISGC2023國際烈酒（中國）大獎賽結果出爐，貴州五星酒在現場2萬多嘉賓的見證下力奪金獎。

作為國際烈酒共同角逐的最高榮譽之一，今年的ISGC大賽匯集600多款烈酒同臺競技，貴州五星酒能夠憑借卓越的品質和獨特的口感一路披荊斬棘，最終脫穎而出，既是對五星酒業30年來匠心傳承、堅守初心，釀造五星級好醬酒的肯定，也是推動五星酒業走上國際舞臺的巨大動力。

尤為注意的是，今年8月，五星酒業還相繼在南京及鄭州糖酒會期間斬獲6項殊榮，以強大的實力和不變的初心，贏得行業一次又一次地認可。

一月之間接連斬獲6項大獎，五星酒業綜合實力可見一斑。有業內人士表示，這些獎項對于五星酒業既是認可與褒獎，更是其市場拓展過程中的“綠色通行證”，未來，將進一步推動五星酒業在整個華中和華東地區的持續深入。

在五星酒業看來，榮耀不僅僅代表著成績，更意味著責任和擔當。未來，五星酒業將肩負茅臺鎮醬酒領軍者的責任，擔當五星醬酒的品質與品牌榮耀，致力于把五星醬酒打造成茅臺鎮的名片、中國白酒的名片。

如果說五星酒業是2022年的奔跑者，那么，進入2023年，而立之年目標更為清晰的五星酒業則是以沖鋒者的姿態，向著下個10年全力沖刺。

近一兩年，受諸多環境影響，中國酒業整體面臨著巨大的挑戰，而五星酒業卻始終踐行黔酒“走出去”戰略，積極參展，依托專業展會、醬酒體驗館繼續推進全國化進程。

酒業家關注到，今年以來，五星酒業先后亮相2023（第三屆）春季中國高端酒展覽會、第七屆中酒展、全國糖酒會、地區糖酒會、中國（貴州）國際酒類博覽會等十數場專業展會，在廣州、青島、成都、深圳、武漢、香港、南京、鄭州、西安等諸多酒類消費市場，掀起一場聲勢浩大的“五星”浪潮。

尤為關注的是，今年8月，五星酒業在去年一月四展的基礎上，再次刷新記錄，以一月五展的積極姿態，加速向著新十年戰略目標奮進。

有業內人士指出，8月的展會刷屏，是三十而立的五星酒業在新起點之上的首秀，也是五星酒業朝著“三大目標”努力奮進的結果，這也意味著，五星酒業在完成內外梳理布局之后，將以高開高走的姿態，全力征戰醬酒新周期。

今年11月，繼8月份的展會刷屏之后，蹄疾步穩的五星酒業，再次攜手合作伙伴在安徽、湖南、浙江、福建等重要醬酒消費市場連開十多家家五星醬酒

文化體驗館，繼續以沖鋒者的姿態在全國酒類市場攻城拔寨。

眾所周知，體驗館是代理合作的升華，只有前期在品牌代理合作上持續受益，酒商才會愿意繼續選擇深化合作，在資金和人員上投入更多。

有業內觀點認為，體驗館不僅是品牌在當地影響力的現實映照，更是品牌長期投入的正向回報。在醬酒步入理性，市場大環境不好的當下，醬酒品牌仍能逆勢突破，持續開設品鑒館，這本身也說明了五星酒業具有不可估量的品牌增長潛力。

某種程度上看，五星醬酒文化體驗館的逆勢開設，正是五星酒業在長期專注參會、招商會等品牌建設，厚積薄發的結果。

回望過去三十年，五星級品質，既體現在“區、糧、工、儲、調”上，更蘊含在產品、品牌、渠道、市場等多維度之中，對內這是一種精益求精的匠心精神，對外則是五星酒業直面挑戰，敢于突破的亮劍精神。

三十而立，五星立命，作為五星酒業安身立命的根本，五星，既是五星酒業過去三十年的最好注腳，也是五星酒業未來三十年發展的成功伏筆。