230組、10993塊、3億人次，五星搭乘“中國速度”挺進(jìn)全國！

眾所周知，隨著中國高鐵領(lǐng)先世界，高鐵也成為國人出行方式的首選。顯而易見，高流量滋生的商業(yè)價(jià)值正在突顯。

對于中國白酒來說，高鐵的“流量池”正成為品牌傳播搶奪的高地。

今天，貴州五星酒業(yè)集團(tuán)全國列車視頻廣告宣傳的發(fā)車儀式在貴陽北站舉行，成鐵傳媒貴州分公司的副總經(jīng)理李翔、貴州高路通廣告有限公司的董事長崔鵬、貴州五星酒業(yè)集團(tuán)營銷總公司執(zhí)行總經(jīng)理劉有才等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，在活動現(xiàn)場共同見證了五星酒業(yè)加速駛?cè)霃V大消費(fèi)者的生活和心中。

一邊是歷史悠久的“貴州歷史名酒”，一邊是又快又穩(wěn)的“中國新速度”，二者的相互碰撞，不僅讓現(xiàn)代科技文明與古老釀酒文化融合，同時(shí)也開啟了五星酒業(yè)2023年品牌戰(zhàn)略新篇章。

1、超級大手筆，超230組“五星號”已發(fā)車！

數(shù)據(jù)顯示，截止2022年上半年，中國高鐵營業(yè)里程已達(dá)到4.2萬公里，占世界高鐵總里程的70%，雄踞世界第一?？梢哉f，高鐵網(wǎng)絡(luò)幾乎覆蓋所有的大中型城市。

對于品牌來說，這一張覆蓋全國的高鐵網(wǎng)絡(luò)更是精準(zhǔn)培育消費(fèi)者的主流陣地。

貴州高路通廣告有限公司總經(jīng)理崔鵬在現(xiàn)場指出：“此次貴州五星酒業(yè)集團(tuán)全國列車視頻廣告宣傳，搭起了一座讓更多人了解‘五星’的新平臺。今天，‘五星’將搭載著令人傲然的‘中國速度’，開啟品牌戰(zhàn)略新篇章?！?/span>

據(jù)微酒記者了解，五星酒業(yè)本次投放的為高鐵視頻廣告，時(shí)長為5分鐘，播放頻次平均每小時(shí)一次，覆蓋了一等與二等車廂，構(gòu)建起專屬“五星”品牌的封閉式傳播空間。

高鐵列車視頻廣告為品牌提供了一個(gè)近乎完美的廣告展示空間，高效的傳播到達(dá)率和長時(shí)間觸達(dá)，讓目標(biāo)人群深入感知品牌形象，選擇這種傳播方式無疑是企業(yè)實(shí)力和品牌影響力的雙重體現(xiàn)。

而更值得一提的是，本次投放的全國列車視頻廣告覆蓋230組高鐵列車、10993塊屏幕，年覆蓋客流量約為3億人次，可覆蓋252個(gè)車站。

顯然，如此大手筆的全國列車視頻廣告投放，“五星”“這個(gè)醬酒“超級玩家”正借助高鐵這個(gè)“流量池”在五星品牌的基地市場和重點(diǎn)市場構(gòu)建一張龐大的消費(fèi)者觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)。

在行業(yè)人士看來，高鐵的主流人群為商旅群體，與“五星”的目標(biāo)人群也是非常契合，雖然高鐵廣告只是為品牌傳播的一環(huán)，但此舉或?qū)⒓铀佟拔逍恰痹繕?biāo)消費(fèi)群體。

對此，有經(jīng)銷商坦言，在當(dāng)前渠道分化加劇、品牌集中度加強(qiáng)的背景下，五星酒業(yè)這種持續(xù)把“真金白銀投入市場”的行為，對于推動市場的拓展具有非常重要的作用，而對經(jīng)銷商來說，這種超強(qiáng)的投入，在凸顯五星酒業(yè)品牌價(jià)值價(jià)值的同時(shí)，也彰顯了企業(yè)的長期主義，進(jìn)一步強(qiáng)化了經(jīng)銷商的信心。

02、搭承“中國速度”，擁抱全國嶄新征程！

本次投放的高鐵以成都、重慶、貴陽為中心，覆蓋京滬、京廣等13條優(yōu)質(zhì)高鐵線路，覆蓋全國18個(gè)省份，打通了重渝、京津冀、長三角、珠三角四大經(jīng)濟(jì)圈，深度聯(lián)結(jié)了全國經(jīng)濟(jì)于醬酒消費(fèi)重點(diǎn)市場。

據(jù)了解，2023年五星酒業(yè)還將補(bǔ)充約100組高鐵列車視頻廣告，屆時(shí)，視頻數(shù)量將達(dá)到16000余塊，列車還將運(yùn)行至全國的更多省市，五星酒業(yè)的品牌傳播半徑也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

這條縱貫全國高鐵網(wǎng)絡(luò)，覆蓋數(shù)3億消費(fèi)人群，讓五星酒業(yè)的品牌得到更精準(zhǔn)、更廣泛地傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大五星酒業(yè)的知名度、美譽(yù)度和競爭力。

作為中國四大經(jīng)濟(jì)圈，成渝、京津冀、長三角、珠三角醬酒消費(fèi)需求十分旺盛，是中國經(jīng)濟(jì)的核心主脈，無論是經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是消費(fèi)水平都處于頂尖位置，五星酒業(yè)全國列車視頻的投放，將贏得全國化市場的核心支點(diǎn)。

借助高鐵的自身優(yōu)勢，五星酒業(yè)猶如在全國市場用一張犁飛速來回不停精耕著，投放高鐵視頻是加速品牌傳播和加快全國化市場布局的重要舉措，為五星酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和增長按下了加速鍵。

五星酒業(yè)也借此將深入探索高鐵與品牌融合發(fā)展的新方向，快速提升五星酒業(yè)在全國的品牌知名度，進(jìn)一步拓展以高鐵沿線城市為主的客源市場，加快公司品牌化推廣。

3、“五星”打出組合拳，釋放2023營銷信號

此次高鐵媒體首發(fā)儀式，便可以看做是五星酒業(yè)品牌發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

不難看出，本次選擇在投放高鐵列車視頻廣告，對正在全面加速推進(jìn)品牌化、全國化，塑造全新品牌形象的“貴州老字號”五星酒業(yè)而言，具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

2022年，五星酒業(yè)將這一年定位為全國化品牌元年，這從近期在全國品牌密集開展品鑒會、舉辦大型活動、投放廣告即可看出。

在春節(jié)前夕，投放超230組高鐵列車。此舉在行業(yè)人士看來，五星酒業(yè)已經(jīng)釋放出2023全面大力度進(jìn)攻的信號。

實(shí)際上，據(jù)微酒記者了解，除了冠名高鐵專列這一大手筆之外，五星酒業(yè)以行業(yè)順勢、市場借勢、品牌造勢為指導(dǎo)思想，籌劃了一套海陸空傳播“組合拳”。

其中，空中部隊(duì)輪番轟炸——電視等媒體；地面部隊(duì)遠(yuǎn)程射擊——高鐵、機(jī)場、高速等宣傳；海上艦隊(duì)無縫滲透——行業(yè)媒體、新媒體。

在品牌推廣中，“三中全會”全面出擊，春糖的大型會議，核心市場上市發(fā)布會、啟動會的中型會議，小規(guī)模品鑒會、一桌式品鑒顧問推薦會的小型會議。

同時(shí)，強(qiáng)力打造體驗(yàn)營銷，酒旅一體有機(jī)結(jié)合，比如回廠游、紅色之旅、生態(tài)之旅等活動。

從冠名高鐵專列、兩地布展到開展“五星盛宴”，在五星酒業(yè)這一套“組合拳”里面，既有大手筆的高舉高打，更有精細(xì)化“種草”策略；假以時(shí)日，這逐漸構(gòu)建起的“一大一小”兩個(gè)“流量池”將成為五星品牌大廈扎根的地基。