強(qiáng)攻中原、南下北上

12月2日，“好醬酒，看五星——貴州五星酒業(yè)集團(tuán)全國高鐵視頻媒體發(fā)車儀式”在貴陽北站舉辦。

這也意味著，五星酒業(yè)的TVC將在全國幾百組高鐵列車的16000余塊屏幕上滾動(dòng)播放，將五星酒業(yè)的核心產(chǎn)品信息、品牌形象、企業(yè)文化傳遞給更多消費(fèi)者，進(jìn)一步豐富五星酒業(yè)打造的立體化品牌營銷傳播渠道和體系。

醬酒進(jìn)入新周期，有些企業(yè)或主動(dòng)或被動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略收縮，而五星酒業(yè)卻選擇逆勢(shì)擴(kuò)張，高舉高打投入品牌建設(shè)，推動(dòng)品牌破圈。這背后，是五星酒業(yè)幾十年如一日的品牌戰(zhàn)略定力，及其綜合實(shí)力的強(qiáng)力支撐。

近年來，隨著醬酒品類高速增長，醬酒品牌對(duì)機(jī)場(chǎng)、高鐵站、地標(biāo)性戶外大屏的廣告投放需求激增。其中擁有客流量大、觸達(dá)率高、受眾高端等特點(diǎn)的高鐵站LED廣告、高鐵車身廣告等更是成為醬酒品牌的“寵兒”。

如今，五星酒業(yè)在貴陽北站舉行全國高鐵視頻媒體發(fā)車儀式，就是讓五星酒業(yè)在春節(jié)前夕迎來了新一輪品牌聲量高潮。

酒業(yè)家獲悉，此次媒體投放，五星酒業(yè)將全面覆蓋成都鐵路局230組高鐵列車視頻廣告，2023年還將補(bǔ)充約100組高鐵列車視頻廣告。屆時(shí)，五星酒業(yè)的TVC將在全國330組共16000余塊高鐵車廂屏幕上滾動(dòng)播放，年覆蓋客流量約為3億人次。其覆蓋面包括全國18個(gè)省市區(qū)的252座城市，其中既有北上廣深等一線城市及江浙粵閩等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，也涉及河南、山東等醬酒消費(fèi)大省。

此外，在此之前，五星酒業(yè)已經(jīng)在貴陽北站高頻度投入多個(gè)LED廣告，在這一場(chǎng)景內(nèi)觸達(dá)了數(shù)以百萬計(jì)的消費(fèi)者。通過高鐵站LED廣告與高鐵媒體廣告相結(jié)合的形式，五星酒業(yè)的品牌宣傳在具備高鐵媒體區(qū)域覆蓋的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，又兼顧視頻媒體動(dòng)態(tài)化、生動(dòng)化的特性，以形式多樣、生動(dòng)豐富，擴(kuò)大覆蓋面的同時(shí)更有助于受眾深度記憶。

對(duì)于品牌在高鐵平臺(tái)的傳播，貴州五星酒業(yè)集團(tuán)董事長焦永權(quán)有著清晰的判斷。他表示，中國高鐵是國家名片之一，背靠“國家名片”，借力“中國速度”，全面彰顯五星酒業(yè)強(qiáng)大的品牌實(shí)力，跑出“五星”品牌傳播的“加速度”，讓品牌的知名度和產(chǎn)品影響力提升至前所未有的高度。同時(shí)，也為核心大單品貴州五星·星15進(jìn)軍全國市場(chǎng)提供源源不斷的動(dòng)力。

貴州五星酒業(yè)集團(tuán)營銷總公司執(zhí)行總經(jīng)理劉有才在當(dāng)天發(fā)車儀式上表示：“五星的品牌內(nèi)涵是‘頂級(jí)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、高端的生活享受’，這與高鐵追求的高標(biāo)準(zhǔn)、高速度、高效率的理念高度契合，二者的結(jié)合相得益彰。”

作為高鐵媒體的合作伙伴，貴州高路通廣告有限公司總經(jīng)理崔鵬對(duì)這次的合作充滿信心。他說：“作為從業(yè)十八年的廣告媒體人，我深知隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，企業(yè)和市場(chǎng)都需要傳播更廣、覆蓋更全的媒體形式，高鐵網(wǎng)絡(luò)的廣域性、唯一性、精準(zhǔn)性，毫無疑問是當(dāng)今具備規(guī)模企業(yè)的不二選擇。”

在加入高鐵媒體之后，五星酒業(yè)在其全國化布局的關(guān)鍵之年構(gòu)建了多場(chǎng)景、高質(zhì)量、立體化的品牌傳播體系，為渠道和各區(qū)域市場(chǎng)賦能。

酒業(yè)家獲悉，目前五星酒業(yè)已經(jīng)投入了機(jī)場(chǎng)、高鐵LED廣告、高速公路、戶外高炮、城市地標(biāo)LED廣告、城市交通車體廣告等，著重提升品牌高端化形象的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)為經(jīng)銷商賦能、與消費(fèi)者有效溝通。

從高價(jià)引進(jìn)技術(shù)，到實(shí)現(xiàn)完全自主研發(fā)并出口技術(shù)，中國高鐵在短短十?dāng)?shù)年內(nèi)迅猛發(fā)展，如今已成為中國高端制造的代表之一。

五星酒業(yè)之所以加大投入高鐵媒體及高鐵站廣告，也許是因?yàn)槎咴跉赓|(zhì)上有相似之處。劉有才就表示，對(duì)于發(fā)展中的五星酒業(yè)來說，高鐵可以為其提供強(qiáng)勁的推力。

事實(shí)上，近年來五星酒業(yè)確實(shí)跑出了“加速度”，并且在整個(gè)醬酒品類降溫之時(shí)，五星酒業(yè)仍有余糧大筆投入，彰顯其強(qiáng)大的綜合實(shí)力。

焦永權(quán)曾在接受酒業(yè)家專訪時(shí)表示，近年來五星酒業(yè)保持著年均30%以上的穩(wěn)定增長，產(chǎn)銷量超過6000噸。

相比很多將主要市場(chǎng)放在省外的仁懷醬酒企業(yè)，五星酒業(yè)一開始就非常注重貴州本土市場(chǎng)的培育、注重品牌的塑造，旗下“鎮(zhèn)酒”品牌在貴州市場(chǎng)有口皆碑，擁有較高的知名度和消費(fèi)者基礎(chǔ)。

而今年是五星酒業(yè)全國化布局的關(guān)鍵之年，五星酒業(yè)仍然不忘初心，從根據(jù)地市場(chǎng)開啟品牌全國化傳播的新一輪探索，全新推出的戰(zhàn)略核心大單品——貴州五星·星15系列正在省外市場(chǎng)攻城略地。

今年8月6日-8日，2022第六屆中酒展在青島成功舉辦，期間五星酒業(yè)在青島舉辦“同心同行 共創(chuàng)未來”主題答謝晚宴，正式發(fā)布新一代核心大單品貴州五星·星15系列，并且提出“十年戰(zhàn)略目標(biāo)”，宣布到2032年實(shí)現(xiàn)銷售額60億元。

據(jù)悉，貴州五星·星15由白酒泰斗梁邦昌、中國釀酒大師焦永權(quán)聯(lián)袂打造，是五星酒業(yè)專注釀酒30年厚積薄發(fā)的傾力之作，打造了次高端醬酒的典范。

此外，今年以來，五星酒業(yè)繼續(xù)加大全國渠道建設(shè)和市場(chǎng)投入，以經(jīng)典單品造就經(jīng)典品牌，先后在青島、鄭州、長沙、廣州亮相四場(chǎng)展會(huì)，并且在青島、鄭州、廣州、湖南、江西、上海落地六場(chǎng)答謝活動(dòng)，進(jìn)一步加大招商力度。

從這一年的表現(xiàn)來看，五星酒業(yè)正在加速實(shí)現(xiàn)“60億”目標(biāo)。強(qiáng)攻中原、南下北上，五星酒業(yè)以實(shí)力、魄力正勾勒出全新的品牌路線和市場(chǎng)藍(lán)圖，為五星酒業(yè)成立30周年留下濃墨重彩的一筆！

貴州五星酒業(yè)集團(tuán)：400-679-1899